● online
Yudharta Press Percetakan dan Penerbit Buku
- Selamat Datang di Unit Usaha Produktif Universitas Yudharta Pasuruan
- Yudharta Advertising and Press I Menerbitkan, Mencetak, Menjual, dan Mendistribusikan Buku ber-ISBN
- Jl. Yudharta No.7, Sengonagung, Purwosari, Pasuruan, Jawa Timur 67162 Telp : 0343 – 6755333 WA : 0881 7043 725
BUKU AJAR PERILAKU KONSUMEN Konsep, Teori, dan Strategi dalam Memahami Perilaku Konsumen di Era Digital
Rp 36.000| Stok | Pre Order |
| Kategori | Buku Ajar |
BUKU AJAR PERILAKU KONSUMEN Konsep, Teori, dan Strategi dalam Memahami Perilaku Konsumen di Era Digital
SINOPSIS BUKU AJAR
PERILAKU KONSUMEN
Dilengkapi Kasus-Kasus Terkini Bisnis Indonesi
Identitas Buku
Judul: Buku Ajar Perilaku Konsumen — Dilengkapi Kasus-Kasus Terkini Bisnis Indonesia
Penulis: Dr. Any Urwatul Wusko, S.Sos., M.AB
Penerbit: Program Studi Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Yudharta Pasuruan
Tahun Terbit: 2026
Mata Kuliah: Perilaku Konsumen (MWP09138) — Semester IV
Gambaran Umum
Buku ajar ini disusun sebagai referensi utama mata kuliah Perilaku Konsumen (MWP09138) bagi mahasiswa Semester IV Program Studi Administrasi Bisnis. Buku ini memadukan teori klasik perilaku konsumen dengan aplikasi kontekstual yang relevan bagi kondisi bisnis Indonesia, dilengkapi dengan 16 bab, kasus nyata, soal latihan, dan ringkasan di setiap bab.
Isi dan Struktur
Buku ini terbagi menjadi 16 bab yang mencakup dua dimensi besar: faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dan proses pengambilan keputusan konsumen.
Bagian Pertama — Fondasi dan Faktor Eksternal (Bab 1–5)
Bab 1 meletakkan fondasi konseptual dengan menjelaskan definisi konsumen, model-model perilaku konsumen (S-R Model, Howard-Sheth, dan Engel-Blackwell-Miniard), serta relevansinya terhadap strategi pemasaran. Bab 2–3 membahas pengaruh budaya, subbudaya, perubahan nilai sosial, demografi Indonesia (termasuk dinamika lintas generasi dari Baby Boomers hingga Gen Alpha), dan stratifikasi sosial. Bab 4 dan 5 mengkaji peran keluarga sebagai unit konsumsi serta pengaruh kelompok referensi, word-of-mouth, dan influencer digital terhadap perilaku pembelian.
Bagian Kedua — Faktor Internal Konsumen (Bab 6–9)
Bab 6–9 mendalami dimensi psikologis konsumen: bagaimana persepsi dan memori membentuk citra merek (positioning), bagaimana motivasi dan kepribadian memengaruhi pilihan produk, peran emosi dalam keputusan pembelian, pembentukan dan perubahan sikap konsumen, serta hubungan antara konsep diri dan gaya hidup.
Bagian Ketiga — Proses Keputusan Pembelian (Bab 10–15)
Bab 10–15 menguraikan secara sistematis tahapan pengambilan keputusan konsumen: pengaruh situasional, pengenalan masalah, pencarian informasi (termasuk peran TikTok sebagai search engine baru bagi Gen Z), evaluasi alternatif dengan konsep consideration set dan heuristik, pemilihan outlet di era phygital retail, hingga evaluasi pasca pembelian, kepuasan, dan program loyalitas digital.
Bagian Keempat — Era Digital dan Tren Masa Depan (Bab 16)
Bab penutup mengintegrasikan seluruh konsep dan menerapkannya pada fenomena terkini: profil konsumen digital Indonesia yang mobile-first, fenomena boikot produk berbasis nilai etis, perbandingan perilaku konsumsi lintas generasi, serta tren masa depan seperti AI untuk personalisasi masif, augmented reality dalam belanja, konsumen sebagai co-creator, dan keberlanjutan (ESG) sebagai standar baru.
Keunggulan dan Pendekatan
Setiap bab diperkaya dengan kasus bisnis Indonesia yang aktual dan relevan, antara lain:
- Fenomena TikTok Shop dan perilaku belanja Gen Z
- Strategi halal marketing dalam pasar Muslim Indonesia
- Gerakan boikot produk pro-Israel dan dampaknya terhadap merek multinasional
- Program loyalitas GrabRewards dan OVO Points
- Persaingan marketplace Tokopedia vs Shopee
- Rebranding Gojek menjadi GoTo
- Pemasaran emosional Indomie
- Fenomena FOMO dan konsumerisme digital kaum muda
- Integrasi phygital retail di Indonesia
Pendekatan ini menjadikan buku ajar ini tidak hanya bernilai akademis, tetapi juga praktis bagi calon pelaku bisnis di Indonesia.
Kesimpulan
Buku ini merupakan referensi yang komprehensif dan kontekstual untuk memahami perilaku konsumen di tengah lanskap bisnis Indonesia yang terus berubah. Dengan menyeimbangkan teori dari tokoh-tokoh seperti Schiffman, Solomon, Kotler, dan Hofstede dengan realitas pasar Indonesia masa kini, buku ini relevan bagi mahasiswa, akademisi, maupun praktisi pemasaran.
BUKU AJAR PERILAKU KONSUMEN Konsep, Teori, dan Strategi dalam Memahami Perilaku Konsumen di Era Digital
| Berat | 300 gram |
| Kondisi | Baru |
| Dilihat | 6 kali |
| Diskusi | Belum ada komentar |
Puji syukur kami panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa atas karunia dan rahmat-Nya, buku dengan judul Komunikasi Strategis Marketing Public Relations ini akhirnya dapat diselesaikan dan telah hadir di tangan pembaca. Buku yang kami tulis sebagai upaya menjawab kebutuhan akan pemahaman strategis terhadap integrasi pemasaran dengan hubungan masyarakat dalam konteks komunikasi modern yang utuh… selengkapnya
Rp 90.000Buku Sistem Manufaktur menyajikan panduan komprehensif tentang prinsip, teknologi, dan praktik dalam dunia manufaktur modern. Buku ini dirancang untuk memberikan pemahaman mendalam kepada pembaca mengenai berbagai aspek dari sistem manufaktur, mulai dari perencanaan hingga implementasi teknologi yang berkelanjutan. Buku ini menyoroti aspek manajemen dalam sistem manufaktur, termasuk pengelolaan rantai pasok, perencanaan dan pengendalian produksi, manajemen mutu,… selengkapnya
Rp 125.000Buku Ergonomi dan Perancangan Kerja ini disusun untuk memberikan pemahaman yang komprehensif tentang prinsip-prinsip ergonomi dan aplikasinya dalam merancang sistem kerja yang lebih efisien, aman, dan nyaman. Ergonomi, sebagai disiplin ilmu yang berfokus pada interaksi manusia dengan elemen-elemen sistem kerja, bertujuan untuk meningkatkan kesejahteraan pekerja dan performa sistem secara keseluruhan. Melalui kombinasi teori, studi kasus, dan… selengkapnya
Rp 120.000Buku ini merupakan kumpulan hasil karya dari tujuh kelompok mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Yudharta Pasuruan. Disusun sebagai bagian dari tugas akhir semester (UAS) dalam mata kuliah Manajemen Strategi, buku ini merangkum secara komprehensif seluruh materi yang telah dipelajari selama satu semester. Dengan bimbingan dosen pengampu, Miftahul Huda,… selengkapnya
Rp 44.000Lalu lintas dan angkutan jalan memiliki peranan yang sangat penting dan strategis dalam bidang transportasi sehingga penyelenggaraannya dikuasai oleh negara, dan pembinaannya dilakukan oleh pemerintah dengan tujuan untuk mewujudkan lalu lintas dan angkutan jalan yang selamat, aman, cepat, lancar, tertib dan teratur, nyaman dan efisien, mampu memadukan transportasi lainnya, menjangkau seluruh pelosok wilayah daratan, untuk… selengkapnya
Rp 35.000Buku Pemodelan dan Simulasi Industri ini dirancang sebagai panduan komprehensif bagi mahasiswa, dosen, dan praktisi di bidang teknik industri yang ingin mendalami konsep, teknik, dan aplikasi pemodelan serta simulasi dalam konteks industri. Buku ini memberikan pemahaman mendalam tentang cara menggunakan model matematis dan simulasi untuk memecahkan berbagai masalah kompleks di dunia industri modern. Dengan pendekatan… selengkapnya
Rp 120.000Buku “Algoritma dan Pemrograman dengan Python” karya Andy Haryoko, Moh. Muhyidin Agus Wibowo, Anggia Kalista, Krishna Tri Sanjaya, dan Mario Fahmi Syahrial adalah panduan komprehensif yang dirancang untuk memperkenalkan konsep dasar algoritma dan pemrograman kepada pembaca pemula hingga mahasiswa tingkat awal. Diterbitkan oleh Yudharta Press pada tahun 2025, buku ini membahas langkah-langkah sistematis dalam menyelesaikan… selengkapnya
Rp 75.000Puji Syukur Kehadirat Ilahi Rabbi yang telah melimpahkan Ridla dan Rahmat-Nya. Shalawat dan salam kepada Nabi Muhammad Saw. Segala upaya dalam penyusunan buku ini sebagai upaya pengabdian dalam membangun keilmuan dan kemajuan peradaban manusia Indonesia. Buku Kepemimpinan ini membahas tentang pengertian, tujuan dan teori-teori kepemimpinan, karakteristik pemimpin, gaya kepemimpinan. Kepemimpinan sangat dipengaruhi oleh lingkungan dan… selengkapnya
Rp 50.000Buku ini berisi panduan komprehensif tentang manajemen strategis, yang mengedepankan pentingnya visi dan misi sebagai fondasi utama dalam pengambilan keputusan perusahaan. Dalam buku ini, pembaca diajak untuk memahami analisis lingkungan eksternal dan internal yang merupakan kunci untuk mengidentifikasi peluang dan tantangan yang dihadapi organisasi. Selain itu, buku ini membahas tujuan jangka panjang dan pendek, serta… selengkapnya
Rp 53.000Buku ini berjudul Bimbingan Konseling “Aplikasi dan Implementasi di Sekolah”. Buku ini sarat berisi panduan praktis yang dapat menghantarkan Anda menjadi guru bimbingan konseling yang profesional. Bimbingan dan konseling adalah proses bantuan atau pertolongan yang diberikan oleh pembimbing atau konselor kepada individu melalui pertemuan tatap muka atau hubungan timbal balik antara keduanya agar individu memiliki… selengkapnya
Rp 31.000

Belum ada komentar, buka diskusi dengan komentar Anda.